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　　开端：北京商报

　　为期18个月的重置计算行将过半，安德玛依然莫得完好意思增长。字据安德玛公布的甩掉9月30日的2025财年二季度财报数据，这一财季，安德玛品牌营收同比下落11%至14亿好意思元。

　　从安德玛多地区多业务的表露来看，难言乐不雅。二季度内，安德玛的批发收入和DTC（顺利面向花消者）收入均有下落：批发下落12%至8.23亿好意思元，顺利面向花消者的收入下落8%至5.5亿好意思元。此外，电子商务收入也出现21%的下滑。

　　分地区来看，安德玛北好意思商场收入下落13%至8.63亿好意思元，中国市状貌在的亚太商场收入下落11%。欧洲、中东和非洲（EMEA）商场的收入下落1%，拉丁好意思洲商场的收入下落13%。

　　安德玛功绩也曾多季度出现下滑。2025财年一季度，安德玛营收为12亿好意思元，同比下落10%。其中，安德玛在北好意思商场的收入下落14%至7.09亿好意思元，亚太地区下落10%。

　　天然进入新财季莫得篡改功绩下滑的现象，但安德玛处理层依然保执乐不雅。安德玛创举东谈主Kevin Plank对外在示：“公司现在正处于‘重置’计算初期，部分财务数据不会很快有澄澈改善，转型并不是一蹴而就的事情。天然咱们处于重置的初期，但我深信这标明，咱们品牌的政策驱动取得牵引力。”

　　重置计算推出6个月不见本体性的增长，业界难免关于其能否在重置计算内规复增长执怀疑格调。

　　2024年5月，建议重置计算时，安德玛为该计算准备了7000万—9000万好意思元的用度。但在本年9月，安德玛对外在示瞻望重置责任的本钱将高于此前的预测，瞻望在2025财年和2026财年将产生1.4亿—1.6亿好意思元的税前用度。因重置计算本钱超出处理层预期，安德玛下调了2025财年功绩预期，瞻望运营耗损在2.2亿—2.4亿好意思元之间。

　　前锋产业孤独分析师、上海良栖品牌处理有限公司创举东谈主程伟雄暗意，重置计算关于安德玛而言是有必要的。安德玛在畅通专科和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德玛在国内主要作念分销体系，线下渠谈受到较大冲击发展情况欠安，需要作出篡改。

　　Kevin Plank自4月从头总结后开启改造，在他的计算中，中国商场占据着举足轻重的位置。比方其在营销层面押注的库里。本年9月以来，安德玛在中国举行了一系列的中国行粉丝碰头活动。同期，安德玛将库里品牌的天下首店开在了中国成齐。

　　在财报电话会议上，Kevin Plank提到了库里9月的中国行活动。“库里中国行技能，Curry家具的销售额增长了两倍，品牌曝光率普及，咱们收成了近3400万的直播浏览量以及令东谈主难以置信的酬酢媒体参与。跟着咱们在以前几年扩伟业务限制，咱们会愈加积极地运用库里的天下影响力。”

　　“跟着服从好于预期，咱们很欢悦普及全年的盈利出路，同期增多营销投资以扩大咱们的品牌。”Kevin Plank说谈。安德玛联系东谈主士也对北京商报记者清晰，以前安德玛在营销方面计算在亚太地区进入更多资金进行品牌延长。

　　但当下的中国商场莫得安德玛思得那么通俗，尤其是大热的畅通商场，除了耐克、阿迪达斯等外资巨头的霸占外，国产的安踏、李宁、特步等也齐在加紧布局，安德玛的重置计算能不行成功完成？期间周期又是否能如当初所计算的那样，齐还不好说。

　　北京商报记者 张君花

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