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（原标题：高艳东、刘一岑：“眼看他起高楼眼看他楼塌了”，头部主播命逃不出的运说念？）

【文/不雅察者网专栏作家 高艳东、刘一岑】

近期，从“东北雨姐”的红薯粉条事件，到“纵容小杨哥”的香港好意思诚月饼风云，再到“听泉鉴宝”的学历作秀争议，头部主播们接连堕入公论旋涡。

在直播带货行业繁茂发展的今天，头部主播的惊东说念主收入屡屡成为热议话题。仍是的薇娅、李佳琦等顶级主播的年收入动辄上亿，令东说念观点目结舌。

在宽敞头部主播光鲜亮丽的收益数字背后，不仅荫藏着行业发展的对抗衡以及把持问题，还伴跟着日益复杂的法律挑战。头部主播与其他主播之间的收入差距犹如领域，而近期频发的法律纠纷更是激励了东说念主们对行业健康情状和法律模范的深想。

骨子上，关于头部主播，咱们不行一竿子打死。在统共直播行业的目田竞争环境中，具有超东说念主气和流量的主播势必会层见错出，头部主播的出现骨子上是一把双刃剑，咱们应该严格收敛与监管头部主播带来的负面问题，积极饱读吹目田良性竞争的头部主播携带统共行业向好发展。

温煦头部主播的法律风险

在如今的买卖方法下，头部主播的得胜并非偶而。他们的买卖方法建树在强劲的流量相聚效应之上，通过个东说念主IP打造和粉丝经济，形成了特有的竞争上风。这些主播不仅领有与品牌方的独家相助和代言权，更具备整合供应链的才气。他们背后时时有专科的团队接济，提供高质料的直播内容和服务。这种范围效应带来的议价才气，使他们能为消耗者争取到更多优惠，同期对品牌方的严格筛选也在一定经过上保证了家具性量。然则，头部主播如今的买卖相聚方法也存在显明的劣势和法律风险。

在买卖经济发展方面，头部主播的把持地位可能会扼制行业的良性竞争和立异。市集资源的过度集中可能导致把持，将会激励《反把持法》的温煦。他们的强势地位可能导致中小主播和新兴品牌难以得回曝光契机，从而影响统共直播电商生态的各样性和可握续发展。此外，过度依赖个别头部主播可能会使品牌方濒临较高的盘算风险，一朝主播出现问题或转投竞争敌手，可能会对品牌形成巨大亏本。

在家具性量方面，尽管头部主播对品牌有一定的筛选，但由于直播带货的高频率和大范围性情，未免会出现部分家具性量不达标的情况。主播关于家具性量把关不严可能导致违犯《家具性量法》和《食物安全法》，如“香港好意思诚月饼”事件所裸露的问题。同期，由于直播带货的即时性和冲动消耗特征，消耗者可能会在短缺充分了解的情况下作念出购买决定，加多了家具性量纠纷的风险。

在头部主播个东说念主活动方面，由于他们领有巨大的影响力和粉丝基础，其言行活动时时备受温煦，任何不当言论或活动都可能激励公众公论风云，以至导致严重的法律后果。举例，主播可能因为不当言论波及贬抑、骚扰隐秘权或违犯《告白法》等问题。此外，一些主播可能会哄骗其影响力参与监犯活动，如逃税、传播乖谬信息或进行监犯集资等，这些都可能激励严重的法律风险和社会影响。

图为直播间销售画面

饱读吹头部主播的良性竞争

尽管头部主播的崛起激励了一些争议，但咱们不应冷漠其对行业和经济发展的积极孝顺。具体而言：

一是头部主播通过直播带货，灵验地刺激了消耗，鼓吹了电子商务的发展。颠倒是在疫情时候，直播带货成为陆续坐褥者和消耗者的迫切桥梁，为经济复苏作念出了孝顺。

二是头部主播培养了巨大的粉丝群体，形成了特有的粉丝经济。这不仅带动了直播行业的积极发展，也为品牌营销提供了新的渠说念。通过合理疏通，粉丝经济不错成为鼓吹消耗升级、促进产业立异的迫切力量。

三是直播带货行业的发展还创造了广阔工作契机，不仅包括主播自身，还包括直播团队、供应链束缚、物发配送等关系岗亭。

因此，头部主播的出现是目田竞争市集下的势必限定，积极向善的头部主播买卖方法故意于给统共直播行业建树标杆，并借助强劲的社会影响力与经济收益建树良性可握续发展的直播生态，而不是恶性的把持。关于严格驯顺行业章程与法律法例的头部主播，监管部门与平台应当赐与正向疏通与保护，协同头部主播共同建树一个健康的直播生态，给其他主播建树榜样，饱读吹对等目田竞争，还直播行业一派“清平天下”，保护消耗者权力。

科罚头部主播的恶性竞争

然则，咱们也必须警惕头部主播之间的恶性竞争，较大的影响力不仅粗豪匡助他们带动行业发展，也很有可能“误入邪路”，形成严重的后果。一些头部主播哄骗其市集影响力，通过订立独家协议、压榨供应商、排挤竞争敌手等面目，试图把持某些品类或渠说念。此外，为了诱导流量和提高销量，部分主播可能会夸大众具成果、瞒哄短处或发布乖谬促销信息等。

针对这些问题，咱们需要选用一系列措施进行照章严格科罚。具体而言：

一是市集监管部门应加强对直播带货行业的监管，要点温煦具有较大影响力的主播，实时发现和查处不法活动。

二是跟着行业的快速发展，关系部门需要针对直播带货行业的特色，制定或完善关系法律法例，为主播行业的监管提供法律依据。

三是应当建树健全直播带货行业的信用评价体系，对不法违法的主播实行信用惩责。关于严重不法的活动，如乖谬宣传、销售假冒伪劣商品等，应当加大处罚力度，提高不法资本。

四是还应接济行业协会制定行业纪律和自律协议，疏通头部主播自愿驯顺法律法例。

坏心竞争与把持的头部主播，不单是会给市集经济形成严重错杂，还可能松懈统共直播行业的习惯与盘算规律，让良性盘算的主播无活命空间，消耗者权力更难以得到保险，因此关于这类头部主播应当严格监管，实时处理校正，珍摄直播生态的规律与健康发展。

9月26日，“东北雨姐”方面对网传打东说念主及红薯粉条事件进行回答，并公开向网友说念歉。

平台有牵扯确保主播经济慈祥发展

不可冷漠的是，直播平台当作行业的迫切参与者和本事接济方，在疏通头部主播慈祥发展方面饰演着关节变装，也应当承担相应的疏通与模范牵扯。

平台应建树健全的内容审核机制，哄骗东说念主工智能本事和东说念主工审核相王人集的面目，对直播颠倒是领有较大流量的直播内容进行实时监控，实时发现和处理违法活动。

通过建树科学、平允的主播评级体系，怨家部主播的活动、信用、销售功绩等进行概述评估，疏通主播良性竞争和自我升迁。

在收益分派方面，建树愈加公说念合理的机制，幸免过度集中于少数头部主播，促进行业的平衡发展。

平台应主动与市集监管、税务、版权等关系部门相助，共同珍摄直播带货市集的规律。通过这些措施，平台不错灵验疏通头部主播向着愈加模范、健康的处所发展，为统共行业的可握续发展奠定基础。

构建主播经济的细致生态系统

直播带货行业的发展不行一刀切，而应凭据具体情况选用各异化的束缚战略。关于驯顺法律、促进行业发展而形成良性竞争的头部主播，应给予接济和饱读吹；关于不法违法、滋扰市集规律的恶性竞争，则需要严格监管和照章科罚。过去，咱们应该效能构建一个公说念、透明、有序的直播带货生态系统。这需要政府、平台、主播和消耗者等多方共同极力。

政府应完善法律法例，加大监管力度，为行业发展提供细致的法治环境。平台答应担更多社会牵扯，通过本事立异和束缚优化，疏通主播良性发展。头部主播应增强法律坚定，坚握诚信盘算，为行业建树细致榜样。消耗者则应增强维权坚定，感性消耗，共同监督市集规律。

唯有各方联袂相助，才能鼓吹直播带货行业的健康可握续发展，收场经济效益与社会效益的双赢。通过络续探索和实验，投降直播带货这一新兴买卖方法将为中国经济的高质料发展注入新的活力。

【高艳东，浙江大学数字法治商议院副院长；刘一岑，浙江大学数字法治商议院科研助理。】

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